• 
  Ucieczka z placu zabaw
• 2010-03-09 12:42:30  (Czytano: 219 razy)
  
  

  Mija dziesiąty rok XXI wieku, a Polaków wciąż trzeba przekonywać do zajmowania się swoimi finansami przez Internet. Sposoby promowania swoich usług w sieci przez banki są różne. Jeszcze niedawno w inteligentnej reklamie ING pan Internetowy zachęcał do samodzielności i oszczędzaniu na opłatach bankowych właśnie dzięki dostępowi do rachunku w Internecie. Teraz przyszła pora na kredyty.

• Reklama banku ING, w której tata opiekuje się dzieckiem na placu zabaw wywołała burzliwą dyskusję na portalach społecznościowych. Większość internautów uważa, że reklama jest w złym guście, a w końcówce widz zapamiętuje nieszczęsną zbitkę: „Tato kupa – spotkajmy się na Ing.pl”. Niektórzy uważają, że mimo wszystko reklama jest zabawna – w końcu występują w niej aktorzy kabaretowi. Zaraz jednak dodają, że przekaz nie przekonuje do odwiedzenia strony banku.

   

  Oczywiście nie zabraknie takich, którzy dopatrują się ukrytego, głębszego sensu. Otóż zapracowany i zajęty dzieckiem tata nie ma czasu na wyjaśnianie zawiłości odnośnie kredytów hipotecznych i odsyła młode małżeństwo do Internetu, gdzie można znaleźć potrzebne informacje. Zapewne taki był zamysł i główna idea spotu.

   

  Coś jednak nie wypaliło. W reklamie coś uwiera, sprawia, że po jej obejrzeniu poczułem się zniesmaczony, rozczarowany, z lekka poirytowany. I nie chodzi nawet o tę nieszczęsną kupę, która zdominowała internetowe dyskusje. Jestem w stanie utożsamić się z ojcem, który musi z dzieckiem pędzić do domu, bo są pilniejsze sprawy niż rozmowa o kredytach.

   

  To co szczególnie uwiera w spocie ING, to właśnie młode namolne małżeństwo, które nie zadało sobie trudu by poszukać informacji o rynku mieszkaniowym. O nie, z takimi osobami z pewnością nie będę spotykał się na Ing.pl. Ile razy zdarzyło się, że ktoś podszedł do nas na placu zabaw i spytał: A pan przed czy po kredycie? A mieszkania będą tanieć czy drożeć?

   

  O ile pan Internetowy wyglądał na rozsądnego, inteligentnego faceta, który wie w jaki sposób oszczędzać na opłatach, to małżeństwo z nowej reklamy sprawia wrażenia, jakby zamiast doradcy kredytowego przydał im się raczej psycholog. Przy spotkaniu z takimi osobami każdy pretekst jest dobry, by zabierać dziecko i zwiewać z placu zabaw.

   

  I tu moim zdaniem tkwi największy problem. Miało być zabawnie a przekaz miał być jasny – nie wiesz co robić, wejdź na naszą stronę. Wyszło niestety niesmacznie – zestawienie nazwy banku z kupą oraz przedstawienie potencjalnych kredytobiorców jako nieudaczników. Idea słuszna, gorzej z wykonaniem. Być może reklama spełniła nawet swoje zadanie i strona banku notuje rekordy oglądalności. Ryzyko było jednak duże. Gratulujemy odwagi, ale prosimy o powrót do stylu pana Internetowego.

   

  Piotr Kowalski, redaktor naczelny TFI.pl

  blog TFI-Kowalski

.:. RANKING TFI

.:. Graficzne notowania TFI.PL

• .: Mapa termiczna funduszy inwestycyjnych
  Mieszane +0.12%

  Akcji +0.45%

  Stabilnego wzrostu +0.13%

  Gotówkowe +0.03%

  Dłużne +0.08%
  Zobacz większą mapę »
  Info o mapie »

.:. AKTUALNOŚCI 7 lutego 2012

• I mamy mini hossę

  Dow Jones najwyżej od maja 2008 r. a Nasdaq od grudnia 2000 r. To chyba najlepszy komentarz do ostatnich wydarzeń na rynkach finansowych. Jak po sznurku realizuje się scenariusz największych optymistów, którzy twierdzili, że sierpniowo-wrześniowe załamanie było chwilowym krachem, okazją do tanich zakupów, a teraz rynki mozolnie będą wspinać się na coraz wyższe poziomy. Ceny akcji rosną, rentowności obligacji skarbowych spadają, złoty umacnia się, a ceny surowców odbijają się.

• Akcje dla odważnych, obligacje dla szerszego grona inwestorów
• Krajobraz po szczycie
• Bardzo udany styczeń
• Jak inwestować w 2012?
• Dlaczego Polacy nie inwestują za granicą?
» Archiwum

.:. POLECAMY

.:. NAJPOPULARNIEJSZE